TikTok là một trong những nền tảng mạng xã hội phát triển nhanh nhất trên toàn thế giới, thu hút hàng triệu người dùng. Nhưng bạn có tự hỏi TikTok đã tác động như thế nào đến thói quen và hành vi của người dùng Việt Nam chưa? Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích hành vi người dùng trên TikTok tại Việt Nam, từ cách họ tương tác với nội dung, đến xu hướng video nổi bật và sự thay đổi văn hóa giải trí trong nước.
TikTok tại Việt Nam không chỉ là một hiện tượng xã hội mà còn là công cụ quan trọng cho các nhãn hàng và doanh nghiệp. Hành vi người dùng tại đây phản ánh nhiều điều về cách thức tiếp cận công nghệ, giải trí và tiêu dùng trực tuyến. Cùng Tiktok Film Festival khám phá chi tiết nhé!
TikTok là gì?
TikTok là một nền tảng mạng xã hội video ngắn, cho phép người dùng tạo, chia sẻ và xem các clip ngắn từ 15 đến 60 giây. Ứng dụng này đã trở thành hiện tượng toàn cầu, không chỉ ở các nước phương Tây mà còn tại các quốc gia châu Á, bao gồm cả Việt Nam.
Xu hướng tiêu thụ nội dung trên TikTok tại Việt Nam
Tại Việt Nam, TikTok đã nhanh chóng chiếm lĩnh khoảng thời gian giải trí của mọi người, không chỉ là đối tượng trẻ tuổi mà còn là các tầng lớp trung niên. Người dùng TikTok tại Việt Nam có một số đặc điểm nổi bật trong cách tiếp cận ứng dụng này:
- Thời lượng xem tăng liên tục: Người dùng Việt dành một lượng thời gian ngày càng tăng mỗi ngày để lướt TikTok, đôi khi lên đến hàng giờ.
- Video ngắn, dễ tiếp thu: Các video ngắn và sự liên tiếp của video khiến cho người dùng không ngừng tiếp tục lướt qua nội dung.
- Hack não, giải trí, độc đáo: Nội dung sáng tạo, hài hước và độc đáo thường có lượng tương tác cao nhất, dễ dàng bắt trend và trở thành trào lưu.
Những hành vi nổi bật của người dùng TikTok Việt Nam
1. Tương tác nhanh, nội dung ngắn gọn
Người dùng TikTok tại Việt Nam có xu hướng yêu thích các video ngắn, chỉ từ 15-30 giây. Thực tế này không chỉ vì TikTok giới hạn độ dài, mà còn liên quan đến sự thay đổi về thói quen tiêu thụ nội dung. Khi cuộc sống ngày càng bận rộn, mọi người có xu hướng muốn tiếp nhận thông tin nhanh, ngắn gọn và dễ hiểu. Các dạng nội dung giáo dục nhanh (quick guide) hoặc chia sẻ mẹo vặt (life hacks) đang trở thành xu hướng.
“TikToker Việt dễ nhớ dễ quên”, có nghĩa là họ dễ dàng tiếp cận nội dung nhưng lại nhanh chóng bỏ qua nếu video không hút mắt ngay lập tức.
Nội dung “viral” hoặc sáng tạo thường có khả năng giữ chân người dùng lâu hơn. Đoạn video vui nhộn, thách thức (challenge), hoặc mang tính tương tác cao thường gây ấn tượng nhiều hơn.
2. Sử dụng tính năng tương tác: like, share và duet
Những tính năng tương tác độc đáo của TikTok như duet, stitch, thả tim hay chia sẻ đóng vai trò quan trọng trong hành vi người dùng.
- Thả tim (like): Đơn giản và nhanh chóng là lý do mà hành vi này chiếm ưu thế. Chỉ một thao tác chạm, video có thể thu hút hàng triệu lượt thích trong thời gian ngắn.
- Duet và Stitch: Người dùng TikTok Việt Nam rất thích các tính năng có tính tương tác cao như duet hoặc stitch, nhằm tạo thêm nội dung từ video của người khác. Điều này không chỉ thúc đẩy tương tác mà còn khuyến khích sự sáng tạo trong cộng đồng.
Tương tác tại Việt Nam có xu hướng tập trung vào các thách thức hài hước hoặc mang thông điệp tích cực. Những chiến dịch tương tác qua các trend như “#ViralDanceChallenge” hay “Duyệt để thấy vui” với lượng duetted tăng chóng mặt là minh chứng cho điều này.
3. Tâm lý theo đuổi trào lưu (Trend chaser)
TikTok biến các trào lưu (trends) trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa mạng trong giới trẻ tại Việt Nam. Những ngày đầu của TikTok, người dùng chủ yếu tìm kiếm nội dung giải trí và các video ngắn để giải trí. Tuy nhiên, ảnh hưởng của các “hot TikToker” đã biến nền tảng này thành nơi lan tràn của các trào lưu mang tính chất cộng đồng.
- Chạy theo trend: Người dùng Việt dễ dàng bị lôi cuốn bởi các trào lưu đang hot và thử sức mình trong việc tạo ra các phiên bản riêng.
- Sự nổi tiếng tạm thời: Ngược lại, tâm lý dư luận thời thượng trên TikTok khiến nhiều người “nổi lên rồi nhanh chóng mất hút” nếu không thể duy trì sức hút.
Ví dụ, trend nhảy bài “Lựa chọn anh không” hoặc các thử thách biến hình trong năm 2022 đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, bất kỳ nội dung nào hưởng ứng cũng dễ dàng thu hút lượng lớn người xem. Nhờ đó, TikTok không chỉ là nơi giải trí mà còn là “công cụ phong cách” giúp nhiều người xử lý xu hướng trực tuyến.
4. Chuyển đổi hành vi mua sắm qua TikTok
TikTok không chỉ là nền tảng giải trí, mà giờ đây cũng tạo ra những xu hướng mua sắm trực tuyến. TikTok Shop đã xuất hiện tại Việt Nam, mang theo một làn sóng mới trong hành vi người tiêu dùng.
- KOL và các cuộc liveshow bán hàng: Người tiêu dùng dễ dàng bị thuyết phục thông qua các cuộc sống bán hàng trực tuyến. Hành vi người dùng TikTok trong việc mua sắm tập trung vào sự tiện lợi và khả năng tương tác trực tiếp với KOLs.
- Mua sắm “chớp nhoáng”: Lợi thế của TikTok khiến việc mua sắm trở nên trực quan hơn. Chỉ cần lướt xem clip là người dùng có thể đặt mua ngay, dẫn đến việc hành vi mua hàng tác động trực tiếp bởi cảm hứng tức thời.
Đặc điểm nhân khẩu học của người dùng TikTok tại Việt Nam
Một phần quan trọng trong phân tích hành vi người dùng trên TikTok là xem xét đặc điểm nhân khẩu học:
- Thanh niên và giới trẻ: Độ tuổi 15-24 chiếm số lượng lớn nhất, điều này không có gì ngạc nhiên khi TikTok ra đời và phát triển mạnh mẽ giữa các thế hệ Gen Z.
- Tính đa dạng: Người dùng ở nhiều tầng lớp xã hội, từ thành thị đến nông thôn, đều tham gia TikTok, phản ánh sự phổ biến và tính mở rộng của nền tảng tại những khu vực khác nhau.
Nhận định của chuyên gia
Theo ông Nguyễn Thành Nam, chuyên gia marketing số, TikTok đã thay đổi toàn bộ cách thức tiếp cận của người dùng với các nền tảng giải trí truyền thông tại Việt Nam. Khả năng tạo ra lượng tương tác nhanh và lớn giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận với người tiêu dùng mà chỉ thông qua vài clip ngắn.
“Hành vi người dùng trên TikTok tại Việt Nam đáng chú ý chính là khả năng tiếp nhận thông tin nhanh chóng, nhưng cũng có tính tạm thời. Điều này yêu cầu nội dung cần sáng tạo liên tục và hiểu tâm lý xu hướng”, ông Nam chia sẻ.
Dự báo và tương lai của TikTok tại Việt Nam
TikTok chắc chắn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam trong thời gian tới. Cùng với sự gia tăng người dùng, tính cạnh tranh và sáng tạo nội dung cũng sẽ ngày càng phong phú hơn. Các doanh nghiệp Việt cũng đang dần thích nghi để tận dụng nền tảng này như một công cụ quảng bá sản phẩm hiệu quả.
Tuy nhiên, đi kèm với đó, chúng ta sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức tiềm năng, như các vấn đề về bảo mật, sự chính xác của thông tin hoặc tính tiêu cực trong nội dung. Việc quản lý sự phát triển này đòi hỏi TikTok và các nhà quản lý cần có chiến lược dài hạn để duy trì sự phát triển bền vững.
Kết luận
Hành vi người dùng trên TikTok tại Việt Nam đang thay đổi không ngừng, đồng thời cũng mở ra nhiều cơ hội cho những ai biết nắm bắt xu hướng. Từ các doanh nghiệp đến cá nhân, mỗi người dùng đều có thể trở thành người sáng tạo nội dung và trở nên nổi tiếng chỉ trong vài giây ngắn ngủi. Điều quan trọng là phải hiểu rõ người dùng và xu hướng để có thể phát huy tối đa lợi ích của nền tảng này.